Versace presenetil: Izbrisal vse objave na Instagramu!
Versace je na družbenih omrežjih dvignil veliko prahu, saj je s svojega Instagram profila izbrisal vse objave. Poteza je sprožila razburjenje in špekulacije med oboževalci ter strokovnjaki modnega sveta glede prihodnosti italijanske modne hiše. Posebej zanimivo je, da se je to zgodilo po nedavnem preobratu, ko je Tapestry Inc. prevzel Versacejevo matično podjetje Capri Holdings za ogromnih 8,5 milijarde dolarjev.
Razlog za brisanje vsebine pa je Versace razkril ekskluzivno za WWD. Vse skupaj je del novega, osveženega pristopa k njihovemu digitalnemu komuniciranju. Od 24. avgusta naprej bo Versace ponovno zagnal svoj Instagram profil s popolnoma novo kampanjo za jesen 2023. Ta kampanja bo predstavila revijalno obliko. Slednja se bo popolnoma uskladila z izdajo njihove nove kolekcije za sezono v trgovinah in na spletu.
“Vedno poskušamo izboljšati različne načine pogovarjanja z našo skupnostjo in jih približati našemu svetu. Ta osveženi pristop v naših digitalnih kanalih nam omogoča, da nadaljujemo z uredniškim pripovedovanjem zgodb in našemu globalnemu občinstvu ponudimo najboljše vsebine Versace v najboljši obliki zanje,” je zapisano v uradna izjavi podjetja.
Nekaj slik iz prihajajoče kampanje
Čeprav niso razkrili vseh podrobnosti, so že prejšnji mesec objavili nekaj slik iz prihajajoče kampanje. Na teh slikah so se pojavile znane manekenke, kot so Gigi Hadid, Anok Yai, Angelina Kendall in Karolina Spakowski. Manekenke so oblečene v črno, fotografije pa so že zbudile veliko zanimanja.
Pričakuje se, da bodo te slike spremljale nove črno-bele studijske slike, ki bodo poudarjale grafične silhuete kolekcije, in tudi barvne slike, posnete na zgodovinskem sedežu Versaceja v Milanu. Med novimi modeli, ki se bodo pojavili v kampanji, se omenja tudi Irina Shayk. Slednje pa nakazujejo slike iz zakulisja, ki jih je delila glavna kreativna direktorica Donatella Versace na svojem osebnem Instagram računu.
Versacejev radikalen korak brisanja vsebine ni novost v modnem svetu. Preteklo je že nekaj podobnih potez, kot je bila tista Saint Laurenta leta 2016, ki je na enak način izbrisal svoje objave na Instagramu, da bi oznanil novo kreativno usmeritev. Tudi drugi modni velikani, kot je Balenciaga, so občasno uporabljali podobno strategijo, da bi ustvarili vznemirjenje okoli pomembnih dogodkov ali novih kolekcij.
S tem svežim pristopom k digitalnemu komuniciranju Versace zagotavlja, da bo imel njihov Instagram profil še vedno ključno vlogo pri povezovanju s svojo skupnostjo oboževalcev, hkrati pa bo ohranil element presenečenja in vznemirjenja, ki ga moda tako rada prinaša.
