Walt Disney je napovedal obsežno naložbo v podjetje OpenAI, v okviru katere bo ameriški medijski konglomerat vložil 1 milijardo dolarjev in zagonskemu podjetju omogočil uporabo likov iz svojih najprepoznavnejših franšiz – od Vojne zvezd do Pixarja in Marvela – v video-generatorju Sora AI. Dogovor odpira novo poglavje v razmerju med Hollywoodom in generativno umetno inteligenco ter bi lahko pomembno vplival na način nastajanja avdiovizualnih vsebin.
Partnerstvo, sklenjeno za obdobje treh let in napovedano v četrtek, pomeni enega najodločnejših korakov velikega hollywoodskega studia v smeri sistematične uporabe generativne umetne inteligence. Disney in OpenAI ob tem, kot navaja Reuters, poudarjata, da želi sodelovanje nasloviti tudi dolgo prisotne pomisleke glede varovanja ustvarjalnih delovnih mest in spoštovanja pravic intelektualne lastnine.
V okviru licenčnega sporazuma bosta orodji Sora in ChatGPT Images v začetku prihodnjega leta omogočili ustvarjanje videoposnetkov z uporabo licenciranih Disneyjevih likov, med katerimi so Miki Miška, Pepelka in Mufasa. Dogovor izrecno izključuje uporabo podobnosti ali glasov resničnih igralcev, kar naj bi zmanjšalo tveganja zlorab in pravnih sporov.
Izvršni direktor Disneyja Bob Iger je ob napovedi poudaril previden pristop podjetja. „S tem sodelovanjem z OpenAI bomo premišljeno in odgovorno razširili doseg našega pripovedovanja zgodb s pomočjo generativne umetne inteligence, hkrati pa spoštovali in ščitili ustvarjalce in njihova dela,“ je dejal.
Hollywoodski sindikati, ki že dalj časa spremljajo širjenje generativne umetne inteligence v zabavni industriji, so se na dogovor odzvali zadržano. Ob tem opozarjajo, da bo ključno, kako bodo v praksi urejena vprašanja nadomestil, avtorskih pravic in vpliva tehnologije na obstoječa delovna mesta.
Pogovori so potekali več let
Bob Iger in izvršni direktor OpenAI Sam Altman sta o morebitnem sodelovanju začela pogovarjati že pred leti, sklicujoč se na vire navaja Reuters. Razprave so bile osredotočene na to, kako bi bilo mogoče potencial generativne umetne inteligence smiselno povezati z Disneyjevimi zgodbami in liki.
Pred uradnim lansiranjem je OpenAI Disneyju omogočil zgodnji vpogled v orodje Sora za ustvarjanje slik in videoposnetkov. Po navedbah vira, ki je želel ostati anonimen, je Disney ocenil, da je OpenAI pripravljen na konstruktiven dialog in na vzpostavitev jasnih pravil uporabe tehnologije.
Iger je elemente te strategije že novembra predstavil vlagateljem. Takrat je dejal, da bo umetna inteligenca Disneyju omogočila razvoj orodij za naročnike Disney+, s katerimi bodo lahko ustvarjali in uživali uporabniško ustvarjene vsebine, predvsem v kratki video obliki.
V okviru dogovora z OpenAI bo del uporabniških videoposnetkov na voljo tudi za pretakanje na Disney+, kar naj bi platformi omogočilo, da se prilagodi rastoči priljubljenosti kratkih video formatov. Disney bo poleg tega prejel nakupne naloge za povečanje lastniškega deleža v podjetju, ki stoji za ChatGPT.
Podjetji bosta modele OpenAI uporabljali tudi za razvoj novih izdelkov in uporabniških izkušenj, vključno s storitvami za naročnike Disney+. Disney namerava ChatGPT uvesti tudi kot interno orodje za svoje zaposlene, zlasti kot podporo filmski produkciji in povečanju učinkovitosti delovnih procesov, navaja Reuters.
Dogovor vključuje tudi posebna varovala, namenjena preprečevanju upodabljanja znanih likov v neprimernih ali spornih kontekstih. Po navedbah vira želi Disney orodja umetne inteligence uporabljati predvsem kot podporo ustvarjalcem, ne kot njihovo zamenjavo.
Zadržan odziv sindikatov
Partnerstvo prihaja nekaj mesecev po tem, ko je agencija Creative Artists Agency javno opozorila, da lahko orodja, kot je Sora, umetnike izpostavijo „znatnemu tveganju“, ter izrazila dvome glede poštenega plačila ustvarjalnega dela.
Predsednik združenja animatorjev Danny Lin je dejal, da ostaja vprašanje odškodnin za umetnike osrednja skrb sindikata. „Čeprav animatorji nimajo pravic do Disneyjevih likov, smo zagotovo razlog za njihov obstoj in za njihov velik tržni potencial,“ je dejal.
Ameriško združenje pisateljev (WGA) je napovedalo, da se bo z Disneyjem sestalo, da bi preverilo, v kolikšni meri bo delo njihovih članov uporabljeno v videoposnetkih, ki jih bodo ustvarjali uporabniki. Vodstvo WGA je v obvestilu članom zapisalo, da dogovor po njihovem mnenju odpira vprašanja glede vrednotenja ustvarjalnega dela.
Sindikatu SAG-AFTRA, ki zastopa igralce in druge delavce v zabavni industriji, sta Disney in OpenAI po navedbah sindikata zagotovila, da želita sodelovati pri oblikovanju etičnih in odgovornih pravil uporabe tehnologije. „Trenutni dialog odraža pomembno zavezanost k upoštevanju pomislekov članov SAG-AFTRA pri zaščitnih ukrepih, povezanih s podobo, podobnostjo, glasom, nastopom in pravicami intelektualne lastnine,“ so sporočili.
Analitik podjetja Emarketer Ross Benes, po navajanju Reutersa ocenjuje, da je vpliv sindikatov pri tem vprašanju omejen. Po njegovih besedah „verjetno ne bodo mogli zaustaviti zagona medijev, ki jih ustvarja umetna inteligenca“, bodo pa lahko vplivali na določene varovalke in kompenzacijske mehanizme.
Kot poroča Reuters, se Disney na področju avtorskih pravic hkrati spopada tudi z drugimi izzivi. Televizijska mreža CNBC je pred tem poročala, da je Disney Googlu poslal pismo o prenehanju in opustitvi, v katerem podjetju očita kršitve avtorskih pravic. Junija sta Disney in Comcastova družba Universal vložila tudi tožbo proti podjetju Midjourney zaradi domnevne nepooblaščene uporabe znanih likov pri ustvarjanju slik z umetno inteligenco.
Foto: Unsplash, Steven Lozano
