„Bolj grd kot boš videti zvečer, lepši boš zjutraj.“ Če ste te dni na TikToku, ste to frazo gotovo že slišali. Gre za filozofijo novega lepotnega trenda, znanega kot morning shed – ritual, v katerem uporabniki snemajo, kako si zjutraj odstranjujejo nočno „opremo“: silikonske maske, obliže čez usta in različne pripomočke za oblikovanje obraza.
Med tistimi, ki so hitro zaznale potencial tega viralnega trenda, je tudi Kim Kardashian. Njena blagovna znamka Skims, ki je zaslovela po oprijetem spodnjem perilu, zdaj ponuja novo „oblikovalno“ masko za obraz, zasnovano za nočno nošenje – in menda tudi za jutranjo popolno čeljustno linijo.
Maska, ki stane približno 60 evrov, je iz spletne trgovine izginila hitreje, kot rečeš „lifting“. Kupci – večinoma pripadnice generacije Z in mlajše milenijke – upajo, da bo pripomoček med spanjem „kiparsko“ oblikoval njihove obrazne poteze.
Na TikToku dežujejo pohvale: „Moja čeljust še nikoli ni bila tako izrazita,“ trdi ena vplivnežka, druga pa dodaja, da ji je maska popolnoma spremenila jutranjo rutino ličenja. V marketinških kampanjah Skims pa že tradicionalno kraljujejo mlade ženske, med njimi tudi Kylie Jenner, ki redno nagovarja svojo mlado bazo sledilcev.
Znanost pravi: pozor, učinki so začasni
A medtem ko družbena omrežja navdušeno eksperimentirajo z nočnimi oblogami, strokovnjaki opozarjajo: ne pričakujte čudežev. Estetska zdravnica dr. Anna Andrienko po navajanju BBC-ja pojasnjuje, da takšni izdelki lahko začasno zmanjšajo zabuhlost, vendar ne vplivajo na trajno oblikovanje obraza.
„V najboljšem primeru gre za zmanjšanje zadrževanja tekočine,“ pravi. „V najslabšem primeru pa lahko pride do draženja, aken in celo motenj v prekrvavitvi, če masko nosimo predolgo ali pretesno.“ Poleg tega dvomi tudi o učinkovitosti tkanin, prepojenih s kolagenom, saj po njenih besedah ni dokazov, da bi kolagen iz tekstila dejansko prodrl v kožo.
Ideal lepote, ki ne pusti spati?
Kritike pa ne letijo zgolj na medicinsko neučinkovitost. Mnogi se sprašujejo, kakšno sporočilo pošiljajo takšni izdelki. Aktivistka za pozitivno podobo telesa Michelle Elman pravi, da gre za nadaljevanje pritiska na ženske, naj „popravijo“ celo najbolj naravne obrazne poteze.
„To, da ponoči nosimo povoj za obraz, da bi bili lepši, pomeni, da spanec ni več čas za počitek, temveč za estetsko optimizacijo,“ opozarja. Ob tem pa ironično dodaja: „To ni pot do obraza Kim Kardashian – je pa pot do nespečnosti z dodatkom tesnega ovoja.“
Tudi nekdanja manekenka Chloe Thomas opozarja, da takšni trendi brišejo napredek, ki smo ga dosegli na področju sprejemanja telesne raznolikosti. „Oblikovanje čeljusti med spanjem je morda naslednja velika stvar na Instagramu, a v resničnem svetu ustvarja iluzijo, ki ji večina ljudi nikoli ne bo kos.“
Od TikToka do distopije?
Na spletu so se hitro pojavile tudi parodije – nekateri so masko primerjali z rekviziti iz serije Deklina zgodba, drugi pa s Hannibalom Lecterjem iz Tišine jagnjet. Igralec Anthony Hopkins je celo objavil šaljiv posnetek, kjer s prepoznavnim glasom izjavi: „Živjo, Kim, že zdaj se počutim 10 let mlajšega.“
Kritiki medtem opozarjajo, da Skimsov izdelek zamegljuje mejo med modnim dodatkom in medicinsko napravo. „Ko blagovna znamka začne tržiti nekaj, kar se je nekoč uporabljalo po kirurških posegih, kot vsakodnevni izdelek za mlade ženske, je čas za vprašanja,“ pravi strokovnjakinja Laura Porter.
In čeprav je Kim Kardashian mojstrica ustvarjanja trendov, se zdi, da ta poteza še posebej razburja – predvsem zato, ker ideal popolne čeljusti zdaj ne počiva niti ponoči.
Foto: Freepik
