Za nakup Warner Brosa je ponudbo oddal tudi Paramount. Discoveryja in tako izzval načrt Netflixa za prevzem studia ter njegovih pretočnih omrežij. Podjetje je delničarjem Warner Brosa neposredno ponudilo 30 dolarjev na delnico za celoten prevzem, vključno s tradicionalnimi televizijskimi mrežami.
Paramount je v izjavi, kot navaja BBC zapisal, da je njihov predlog „boljša alternativa“ Netflixovemu, saj naj bi zagotavljal večjo takojšnjo izplačilno vrednost in po njihovem mnenju lažje pridobil regulatorno odobritev. V petek je Warner Bros Netflix razglasil za zmagovalca dražbenega postopka in posel ocenil na približno 83 milijard dolarjev, vključno z dolgom. Prodaja naj bi bila izvedena po načrtovani oddelitvi drugih delov podjetja, med njimi CNN, v ločeno družbo.
Paramountova ponudba ocenjuje celotno podjetje Warner Bros. na 108,4 milijarde dolarjev. Skupina navaja, da gre za „ugodnejši dogovor“ v primerjavi s ponudbo Netflixa. Larry Ellison je v intervjuju za CNBC dejal, da bi prevzem Warner Brosa s strani Netflixa na trgu zabavne industrije ustvaril pretirano koncentracijo moči nad igralskim in produkcijskim sektorjem. Opozoril je, da bi takšna konsolidacija lahko negativno vplivala na hollywoodsko industrijo.
Ellison je dodal, da se je o prevzemu pogovarjal s predsednikom ZDA Donaldom Trumpom in da po njegovem mnenju predsednik ne izraža skrbi glede konkurence. Analitiki pričakujejo, da bodo regulatorji v ZDA in Evropi natančno preučili oba prevzemna scenarija. Medtem ko bi Netflixov načrt sprožil vprašanja glede prevlade na področju pretakanja, bi Paramountova možnost verjetno sprožila nadzor nad vplivom združenega podjetja na oglaševalski trg ter lokalne distributerje televizijskih vsebin.
Politični in kapitalski vidiki prevzema
Paramount je veljal za enega od resnih interesentov za nakup Warner Brosa tudi zaradi povezav družine Ellison z ameriškimi političnimi krogi. Larry Ellison, republikanski donator, in njegov brat David Ellison imata dolgoletne odnose s predsednikom Trumpom. Trumpov zet Jared Kushner je med finančnimi partnerji, ki sodelujejo pri Paramountovem prevzemnem načrtu, kar izhaja iz dokumentacije, predložene Komisiji za vrednostne papirje in borzo.
Analitiki ocenjujejo, da je za Paramount prevzem priložnost za širitev obsega in večje sinergije, predvsem na področju tradicionalnih televizijskih mrež, ki so v lasti obeh podjetij. Paramount v tem vidi tudi možnost dolgoročnih prihrankov in okrepitev konkurenčnega položaja. Ellison je dejal, da bi načrt Warner Brosa, po katerem bi se tradicionalna omrežja izločila v samostojno podjetje, to podjetje „pripeljal do propada“ in bi bil na koncu neugodna odločitev za delničarje.
Tržne reakcije in odzivi analitikov
Delnice Warner Brosa so v ponedeljek ob odprtju trgovanja poskočile za več kot šest odstotkov, zvišale pa so se tudi delnice Paramounta, navaja BBC. Delnice Netflixa so padle za več kot tri odstotke.
Netflix, največji ponudnik pretočnih vsebin na svetu z več kot 300 milijoni naročnikov, je v petek poudaril, da bo prevzem okrepil njegovo poslovanje, in izrazil zaupanje v regulatorni postopek. Analitiki opozarjajo, da je bil Netflixov pristop tudi obrambne narave – z njim naj bi želel preprečiti tekmecem dostop do obsežnega arhiva vsebin Warner Brosa, ki sega več desetletij nazaj.
Pri investicijski hiši Raymond James so navedli, da ima več kot sedemdeset odstotkov naročnikov HBO Max v ZDA hkrati tudi Netflix, kar po njihovem mnenju kaže na dodatno dinamiko na trgu pretočnih storitev. Ocenjujejo, da se bodo preobrati v zgodbi o prevzemu nadaljevali.
Ben Barringer iz družbe Quilter Cheviot meni, da je prevzem z vidika poslovne logike primernejši za Paramount kot za Netflix. Paramountu po njegovih besedah manjka obseg, potreben za konkurenčnost v sodobni medijski industriji, zato je prevzem za podjetje „pomembnejši kot zgolj lepo imeti“.
Foto: Unsplash, BoliviaInteligente
