Tesla naj bi ta teden predstavila cenovno ugodnejšo različico svojega športnega terenca Model Y, ki je trenutno najbolje prodajano vozilo podjetja. Ameriški proizvajalec električnih avtomobilov s tem odziva na upočasnjeno prodajo in krepitev konkurence na svetovnem trgu.
Izvršni direktor Elon Musk je že večkrat obljubljal dostopnejša vozila, čeprav je pred letom dni opustil načrte za popolnoma nov model po ceni okoli 25.000 dolarjev. Tokratna različica Modela Y bo zasnovana na obstoječih platformah, kar naj bi omogočilo nižje stroške.
Ob koncu tedna je Tesla na platformi X objavila dva kratka videoposnetka, ki sta med privrženci sprožila val ugibanj. Na enem je viden le del žarometov v temi, na drugem vrteče se kolo z datumom 7. oktober. Čeprav tokrat podjetje ne načrtuje velikega dogodka v živo, analitiki in vlagatelji pričakujejo uradno predstavitev novega modela. Reuters ob tem navaja, da ostajajo odprta vprašanja o ceni, dosegu in strategiji zniževanja stroškov, kar bo ključno za odziv kupcev.
Prodajo električnih vozil v ZDA je ob koncu septembra dodatno otežil iztek davčnih olajšav v višini 7.500 dolarjev, zaradi česar se je cena Modela Y v praksi zvišala. To je prispevalo k rekordnim prodajnim rezultatom v tretjem četrtletju, a analitiki opozarjajo, da se bo trend do konca leta brez cenejšega vozila verjetno obrnil. Musk je julija vlagateljem dejal, da povpraševanje ostaja visoko, vendar številni kupci preprosto nimajo dovolj sredstev. Po njegovih besedah je “dostopna cena ključna za širšo prodajo”.
Izzivi na globalnem trgu
Tesla se sooča s staranjem obstoječe linije in vse močnejšo konkurenco, predvsem na Kitajskem in v Evropi. Reuters poroča, da so tudi Muskov odkrito politični pogledi vplivali na percepcijo znamke, kar je v nekaterih regijah oslabilo zvestobo kupcev. Podjetje je sicer že osvežilo Model Y z manjšimi oblikovnimi spremembami in dodatnimi funkcijami, vendar to ni zadoščalo za preobrat v prodaji.
Obenem Tesla napoveduje širitev dejavnosti na področju umetne inteligence, robotskih taksijev in humanoidnih robotov, a vlagatelji ostajajo pozorni predvsem na cenovno dostopnejša vozila.
Po podatkih Reutersa podjetje razmišlja tudi o cenejši različici Modela 3, ki bi dopolnila širitev ponudbe. Dostopnejši modeli so namreč bistveni za Muskov dolgoročni cilj, da Tesla v naslednjem desetletju doseže letno proizvodnjo 20 milijonov vozil.
Ta cilj je tesno povezan tudi z obsežnim paketom nagrajevanja direktorja, vrednim okoli tisoč milijard dolarjev. Viri blizu podjetja dodajajo, da so prve serije novega Modela Y že izdelane, kupcem pa naj bi bil avtomobil na voljo v zadnjem četrtletju letošnjega leta.
[Foto: Z dovoljenjem Tesla, Inc/fotografija je simbolna]
