Telekom Slovenije za oglaševanje v medijih namenil 19,2 milijona evrov, največ Pro Plusu

Telekom Slovenije je od začetka leta 2020 do septembra letos za oglaševanje v slovenskih medijih namenil skupno 19,2 milijona evrov. Največji delež denarja je prejel Pro Plus, ki izdaja televizijska programa POP TV in Kanal A ter portal 24ur.com.

Letni oglaševalski proračun Telekoma Slovenije se je v obravnavanem obdobju gibal od nekaj manj kot dveh milijonov do več kot treh milijonov evrov. Največ, 3.479.744 evrov, je družba za oglaševanje namenila leta 2021.

Opazno se je zmanjšalo tudi število medijev, med katere Telekom razdeljuje oglaševalska sredstva. Leta 2020 je bilo prejemnikov 52, leto pozneje 68, nato pa je njihovo število začelo upadati. Leta 2024 je denar prejelo 20 medijev, leta 2025 dva več, letos do septembra pa ponovno 20, kažejo podatki, ki jih je pridobil Info360.

Največ denarja največjim medijskim hišam

Na vrhu lestvice prejemnikov je Pro Plus, sledijo družba TSmedia, ki izdaja Siol.net, Planet TV in RTV Slovenija. Posebnost predstavljajo Telekomovi zakupi oglaševalskega prostora na Planet TV med februarjem 2021 in januarjem 2023.

Telekom je, kot navaja prej omenjeni medij, pojasnil, da so bili ti zakupi del pogodbenih obveznosti ob prodaji družbe Planet TV. Telekom je televizijsko družbo leta 2020 za pet milijonov evrov prodal medijski družbi TV2 Media.

Planet TV je bil med največjimi prejemniki do leta 2024, ko ga je na lestvici prehitela RTV Slovenija. Javni zavod je leta 2024 od Telekoma prejel skoraj pol milijona evrov, po podatkih za letos pa je trenutno celo največji prejemnik njegovega oglaševalskega denarja.

V času prejšnje vlade Roberta Goloba se je močno povečal predvsem obseg sredstev za Pro Plus. Ta je prejemal krepko več kot milijon evrov letno, kar je v posameznih letih predstavljalo med četrtino in polovico celotnega Telekomovega oglaševalskega proračuna.

Skok sredstev za skupino Media24

Med večjimi prejemniki je tudi skupina Media24, povezana s podjetnikom Martinom Odlazkom. Telekom ji je v prejšnjih letih namenjal od približno 62.000 do 111.000 evrov letno, letos pa je skupina do septembra prejela že 172.000 evrov.

Delo mediji so v najboljšem letu prejeli nekaj več kot 114.000 evrov, lani pa 73.568 evrov. Mreža Infonet Media, v katero sodi Radio 1, prejema od 70.000 do 80.000 evrov letno, družba Next media z radiema Center in Rock pa med 30.000 in 52.000 evrov.

Telekom: Odločajo doseg, gledanost in ciljne skupine

V Telekomu Slovenije pojasnjujejo, da medijske aktivnosti načrtujejo glede na poslovno strategijo, cilje posameznih kampanj, ciljne skupine in razpoložljivi proračun.

Med merili za izbiro medijev so navedli doseg, gledanost, poslušanost oziroma obiskanost, strukturo občinstva, geografsko pokritost, preglednost cenikov in popustov ter učinkovitost porabe denarja.

Dodali so, da podatki vključujejo zakup oglasnega prostora in druge oglaševalske storitve pri izdajateljih, vpisanih v razvid medijev.

Morda vas zanima tudi

Izjava dneva, 16. 10. 2026 (video)

Svetovni dan hrane: To je 10 presenetljivih dejstev o živilih, ki jih jemo vsak dan

Pet minut zvečer, zaradi katerih bo dom zjutraj videti veliko bolj urejen

Svetovni dan hrane: To je 10 presenetljivih dejstev o živilih, ki jih jemo vsak dan

prof. dr. Igor Ogorevc: Zakaj čakamo, da zbolimo?

Tesla pokazala Roadster, ki leti: Do 97 km/h v 0,81 sekunde, proizvodnja šele leta 2028

Ko v slovenski Istri zadiši po svežem oljčnem olju: Jesenski izlet med oljčnike in torklje

Ko se sorojenca ves čas prepirata: Starši ne smejo vedno iskati krivca

Ansambel Kavški v novi pesmi ljubezensko razočaranje obračajo na šalo: “Zakaj govoril bi” (video)