Družba GEN-I je razkrila podatke o razdelitvi oglaševalskega denarja med posamezne medije v obdobju od leta 2021 do 2025. Po izračunu Info360 je skupina medijev, ki jo je portal v svoji preglednici označil kot medijski imperij Martina Odlazka, v petih letih prejela približno 542.000 evrov. Sledila sta PRO PLUS s približno 534.000 evri in družba Delo z nekaj manj kot 512.000 evri.
Info360 je podatke pridobil po zahtevi na podlagi zakona o dostopu do informacij javnega značaja. GEN-I jih sprva ni želel razkriti, saj je pojasnjeval, da bi natančni podatki o razporejanju sredstev posegli v njegovo trženjsko strategijo.
Portal24.si je že poročal, da je skupina GEN-I med letoma 2021 in 2025 za oglaševanje namenila nekaj več kot tri milijone evrov. Največ, približno 956.000 evrov, je porabila leta 2025.
Med prejemniki velike razlike
Po preglednici, ki jo je objavil Info360 in kot vir navaja GEN-I, je skupina medijev, povezanih z Martinom Odlazkom, v petih letih prejela približno 542.000 evrov. V to skupino je Info360 uvrstil tudi Reporter, Večer in Primorske novice.
PRO PLUS je v istem obdobju prejel približno 534.000 evrov, Delo okoli 512.000 evrov, RTV Slovenija nekaj manj kot 188.000 evrov, Dnevnik pa približno 90.000 evrov.
Iz objavljenih podatkov izhaja tudi, da Planet TV in Ognjišče med letoma 2021 in 2025 od GEN-I oziroma GEN-I Sonce nista prejela oglaševalskih sredstev.
Info360 je ob podatkih izpostavil tudi razlike med dosegom posameznih medijev in višino prejetih plačil. Portal je denimo navedel, da sta Reporter in Mladina v posameznih letih prejela več oglaševalskega denarja kot nekateri mediji z večjim merjenim dosegom.
GEN-I povečanje oglaševanja pojasnjuje s tržnimi razmerami
GEN-I je v predhodnem odgovoru pojasnil, da je bil obseg oglaševanja odvisen od razmer na energetskem trgu. Med regulacijo cen naj bi bilo oglaševanja manj, ker so imeli ponudniki podobne cenike in med dobavitelji skoraj ni bilo prehodov.
Družba je po lastnih navedbah oglaševalske dejavnosti ponovno okrepila zaradi promocije novega poslovnega modela samooskrbe z električno energijo, po koncu regulacije cen pa tudi zaradi ponovne konkurence med dobavitelji.
Objavljeni zneski sami po sebi ne dokazujejo vplivanja na uredniško politiko medijev. Omogočajo pa primerjavo prejemnikov ter presojo, ali so bila oglaševalska sredstva razdeljena glede na doseg in druga običajna tržna merila.
