Skupina GEN-I je v petih letih za oglaševanje porabila dobre tri milijone evrov, samo lani pa skoraj 956.000 evrov. Podjetje podatkov o tem, koliko denarja je prejel posamezen medij, ne želi razkriti, češ da gre za tržno občutljive informacije.
Podatke o oglaševalskih izdatkih je pridobil Info360, ki je porabo preverjal zaradi namigovanj, da bi lahko GEN-I z oglaševalskim denarjem vplival na naklonjenost posameznih medijev. Podjetje je med letoma 2021 in 2025 za oglase namenilo nekaj več kot tri milijone evrov.
Največ je porabilo lani, ko so stroški oglaševanja znašali dobrih 956.000 evrov. Opazno več denarja je bilo za oglase namenjenega tudi v volilnem letu 2022, v vmesnem obdobju pa so bili zneski nižji.
GEN-I: Obseg je odvisen od razmer na trgu
V GEN-I so razlike med posameznimi leti pripisali predvsem dogajanju na energetskem trgu. Pojasnili so, da sta bili leti 2022 in 2023 zaradi energetske krize ter regulacije cen neprimerljivi z drugimi obdobji.
Ker so imeli ponudniki zaradi regulacije enake cenike in med dobavitelji skoraj ni bilo prehodov, je bilo tudi oglaševanja manj. Aktivnosti so ponovno okrepili leta 2024, med drugim zaradi novega poslovnega modela na področju samooskrbe z električno energijo po izteku sheme neto meritev.
Po koncu regulacije cen marca 2025 se je na trg vrnila močnejša konkurenca. V GEN-I pravijo, da so zato okrepili promocijo svoje ponudbe. Podatki kljub temu kažejo, da je podjetje oglaševanje precej povečalo že leta 2024, torej pred koncem regulacije.
Na vprašanje, kako je bil denar razdeljen med posamezne medije, v GEN-I niso odgovorili. Kot navaja Info360 so pojasnili, da bi razkritje poseglo v njihovo trženjsko strategijo in poslovni model. Kot so navedli, gre za “tržno občutljive informacije”.
Visoki tudi izdatki za svetovanje in komuniciranje
GEN-I je v zadnjih petih letih za svetovanje na področju komuniciranja namenil še 180.700 evrov. Od tega je leta 2024 porabil 84.200 evrov, lani pa 96.500 evrov.
V javnosti so odmevala tudi plačila podjetju DC Limited v lasti Mihe Piškurja. Družba GEN-I Sonce mu je od konca leta 2023 nakazala več kot 426.000 evrov, GEN-I pa v zadnjem letu še dobrih 58.000 evrov. Skupna plačila obeh družb so se tako približala pol milijona evrov.
Podjetje DC Limited na svoji spletni strani navaja, da ponuja digitalne rešitve in marketinške storitve. Piškurjevo ime se je v javnosti pojavilo tudi ob poročanju o omrežjih lažnih profilov na družbenih omrežjih.
Proti GEN-I vložena skoraj 200-milijonska kolektivna tožba
GEN-I se medtem spoprijema še s kolektivno odškodninsko tožbo, ki jo je oktobra lani vložila Zveza potrošnikov Slovenije. Ta podjetju očita domnevno nezakonite enostranske podražitve električne energije za gospodinjske odjemalce od avgusta 2022 naprej.
ZPS zahteva vračilo razlike med pogodbeno dogovorjeno in dejansko zaračunano ceno elektrike skupaj z zamudnimi obrestmi. Ocenjena vrednost zahtevka znaša dobrih 193 milijonov evrov, zajemal pa naj bi več kot 300.000 gospodinjskih odjemalcev. Povprečni zahtevani znesek na gospodinjstvo znaša približno 600 evrov.
O utemeljenosti zahtevka bo odločalo sodišče. GEN-I je za odvetniške oziroma pravne storitve odvetniku Stojanu Zdolšku po podatkih Erarja doslej nakazal približno 344.000 evrov.
