Danski farmacevtski velikan konkurentu očita, da v oglasih primerja najvišje odmerke svojih zdravil Zepbound in Mounjaro z nižjimi odmerki zdravil Wegovy in Ozempic. Eli Lilly se na navedbe ob vložitvi tožbe še ni odzval.
Novo Nordisk je na ameriškem zveznem sodišču vložil tožbo proti farmacevtskemu tekmecu Eli Lilly zaradi domnevno zavajajočega oglaševanja zdravil za hujšanje in zdravljenje sladkorne bolezni.
Danska družba trdi, da Eli Lilly v oglaševalskih kampanjah svoji zdravili Zepbound in Mounjaro prikazuje kot učinkovitejši od Wegovyja in Ozempica. V tožbi, vloženi na zveznem sodišču v New Jerseyju, konkurentu očita kršenje zvezne in državne zakonodaje o oglaševanju ter nelojalni konkurenci, poroča Reuters.
Spor zaradi primerjave različnih odmerkov
Novo Nordisk Eli Lilly očita, da je v oglasih primerjal najvišje dovoljene odmerke svojih zdravil z nižjimi odmerki Wegovyja in Ozempica. Pri tem naj bi izpustil novejše različice z višjimi odmerki, ki po navedbah danskega proizvajalca omogočajo večje zmanjšanje telesne teže.
“Oglasi so zlonamerno in zavajajoče neresnični,” je družba Novo Nordisk navedla v tožbi. Ob tem je Eli Lilly očitala zavestno uporabo zastarelih kliničnih raziskav, v katerih so najvišje odmerke njegovih zdravil primerjali z nižjimi odmerki konkurenčnih izdelkov.
Po navedbah pravnega direktorja družbe Novo Nordisk Johna Kuckelmana oglasi primerjajo izgubo približno 50 funtov oziroma 22,7 kilograma pri uporabi Zepbounda z izgubo približno 33 funtov oziroma 15 kilogramov pri Wegovyju.
Novo Nordisk opozarja, da neposredna klinična raziskava, ki bi primerjala najvišje odobrene odmerke obeh zdravil, ni bila opravljena. Ločene raziskave naj bi pokazale povprečno zmanjšanje telesne teže za približno 21,8 kilograma pri Zepboundu in 21,3 kilograma pri Wegovyju.
Zahtevajo umik oglasov in odškodnino
Novo Nordisk je po lastnih navedbah Eli Lilly že aprila poslal zahtevo za prenehanje spornega oglaševanja. To je storil po odobritvi 7,2-miligramskega odmerka Wegovyja v ZDA. Družba Eli Lilly naj na zahtevo ne bi odgovorila, temveč naj bi oglasom dodala po mnenju tožnika nezadostno opozorilo.
Kampanja naj bi bila po spremembi oglasa potrošnikom prikazana več kot 700-milijonkrat.
Danski proizvajalec od sodišča zahteva, naj družbi Eli Lilly odredi umik oglasov in izvedbo popravljalne oglaševalske kampanje. Napovedal je tudi zahtevo za začasno sodno prepoved, če tekmec oglasov ne bo umaknil prostovoljno. Poleg tega zahteva odškodnino, vključno z dobičkom, ki naj bi ga Eli Lilly ustvaril s spornimi oglasi.
Družba Eli Lilly se na Reutersovo prošnjo za odziv ob objavi novice ni odzvala.
Zaradi oglasov opozorjen tudi Novo Nordisk
Tožba prihaja v času ostrega boja za prevlado na ameriškem trgu zdravil proti debelosti, katerega vrednost bi lahko po ocenah analitikov do leta 2030 presegla 100 milijard dolarjev. Novo Nordisk je na trg prvi vstopil z zdravilom Wegovy, pozneje pa je vodilni položaj prevzel Zepbound družbe Eli Lilly.
Obtožbe spremlja tudi pomemben kontekst. Ameriška Uprava za hrano in zdravila je februarja in marca zaradi domnevno zavajajočega oglaševanja opozorila prav Novo Nordisk. Regulator je med drugim ocenil, da je oglas za Ozempic pretiraval glede koristi zdravila in ustvarjal vtis, da je učinkovitejše od drugih zdravil iz skupine GLP-1.
Novo Nordisk je takrat sporočil, da pripombe regulatorja jemlje resno in pripravlja odgovor.
