Hrvaška turistična skupnost je predstavila novo promocijsko kampanjo “Croatia – I hear it’s beautiful”, v kateri glavno vlogo igra priznani ameriški igralec John Malkovich. Skoraj šestminutni film se namerno odmika od klasičnih turističnih razglednic in državo predstavlja skozi duhovite dialoge, lokalne zgodbe ter vsakdanje trenutke, pri čemer pomembno vlogo igra tudi značilni humor igralca.
Od nezainteresiranega obiskovalca do navdušenega popotnika
Zgodba se začne z nenavadnim telefonskim klicem, v katerem agent Malkovichu sporoči, da je genetski test razkril njegove hrvaške korenine in da ga čaka snemanje promocijskega videa o Hrvaški. Igralec nad zamislijo sprva ni posebej navdušen in odkrito prizna, da o državi ve zelo malo.
Ob prihodu ga spremlja skeptičen odnos, ki se med potovanjem postopoma spreminja. Med raziskovanjem obale, zgodovinskih mest, notranjosti države in lokalne kulinarike začne odkrivati povsem drugačno podobo destinacije, kot jo je pričakoval.
Humor namesto običajnega turističnega oglasa
Ena najbolj zapomnljivih replik iz filma je izjava, da je “najnevarnejša stvar v tej državi prepih”. Malkovich v svojem prepoznavnem ciničnem slogu pripomni tudi, da se niti največja mesta ne zdijo posebej velika in da ga pri delu nenehno zmotijo morje, pokrajina ter hrana.
Prav ironija je osrednje orodje pripovedi. Navidezno kritične pripombe se izkažejo za prikrite pohvale, zaključek filma pa pokaže, da se je igralec nad Hrvaško med obiskom očitno navdušil.
Povezava z državo in ameriškim trgom
Malkovich ima hrvaške družinske korenine in je državo v preteklosti obiskal že večkrat, letos pa je prejel tudi hrvaško državljanstvo. Pri projektu je sodeloval skupaj s kreativnim direktorjem Petom Radovichem, večkrat nagrajenim producentom hrvaškega rodu, s katerim sta v preteklosti ustvarila že več uspešnih projektov.
Promocijski film so premierno predstavili v Alexandrii v Združenih državah Amerike na dogodku “CROATIA IN THE GAME – Tourism. Sport. Culture. Flavors”, organiziranem ob svetovnem prvenstvu v nogometu 2026. Med gosti so bili tudi selektor Zlatko Dalić, kapetan Luka Modrić, predstavniki hrvaške nogometne zveze ter številni predstavniki turističnega in športnega sektorja.
Po navedbah Hrvaške turistične skupnosti je ameriški trg najpomembnejši med oddaljenimi izvornimi trgi za hrvaški turizem. Od leta 2019 se je število prihodov in nočitev ameriških gostov povečalo za več kot trideset odstotkov, k dodatni rasti pa prispevajo tudi neposredne letalske povezave z Dubrovnikom in Splitom.
Namesto klasičnega prikaza plaž in razgledov novi promocijski film stavi na zgodbo, osebnost glavnega igralca, humor ter pristno predstavitev ljudi, gastronomije in vsakdanjega življenja. Rezultat je kampanja, ki želi Hrvaško približati občinstvu na nekoliko drugačen in bolj filmski način.
