Vstopnice za finale svetovnega prvenstva v nogometu, ki bo 19. julija na stadionu MetLife v ameriškem New Jerseyju, so se na uradni platformi FIFA za nadaljnjo prodajo pojavile po izjemno visokih cenah. Na voljo so bile štiri vstopnice za skoraj 2,3 milijona dolarjev, kar pomeni približno 1,9 milijona evrov.
Gre za sedeže za golom v spodnjem delu stadiona (blok 124), kar dodatno poudarja razkorak med prvotnimi cenami in trenutnim stanjem na sekundarnem trgu. FIFA namreč na svojem uradnem “resale” sistemu ne omejuje cen, temveč deluje po modelu odprtega trga, pri čemer zaračuna 15-odstotno provizijo tako kupcem kot prodajalcem.
Ob tem so bile na isti platformi na voljo tudi bistveno cenejše možnosti. Najnižja cena za paket štirih vstopnic je znašala nekaj več kot 10.900 dolarjev (okoli 9.300 evrov), za sedeže v zgornjem delu stadiona, blizu vrha tribun.
FIFA: cene sledijo trgu, navijači govorijo o izdaji
FIFA je v odzivu poudarila, da sistem nadaljnje prodaje temelji na uveljavljenih praksah v športni industriji. Po njihovih navedbah so pristojbine in način oblikovanja cen usklajeni s standardi severnoameriškega trga, kjer se cene prilagajajo glede na povpraševanje in razpoložljivost.
Organizacija zagovarja dinamično oblikovanje cen, ki naj bi omogočilo optimizacijo prodaje in zagotovilo “pošteno tržno vrednost” dogodkov. Ob tem dodajajo, da bodo prihodke od svetovnega prvenstva reinvestirali v razvoj nogometa v vseh 211 članicah.
Kljub temu so cene že več mesecev tarča ostrih kritik. Navijaške organizacije opozarjajo, da takšen model izključuje običajne navijače in spreminja značaj tekmovanja. Football Supporters Europe je aktualne cene označil za “oderuške” in opozoril, da gre za odmik od tradicije, ki je svetovno prvenstvo vedno povezovala z dostopnostjo.
“To je monumentalna izdaja tradicije svetovnega prvenstva, ki ignorira prispevek navijačev k spektaklu,” so zapisali.
Podobne pomisleke so izrazile tudi potrošniške organizacije. Euroconsumers in Football Supporters Europe sta pri Evropski komisiji vložila pritožbo zaradi naraščajočih cen, ki po njihovem mnenju niso več v skladu z načeli dostopnosti.
Velik razkorak med napovedmi in dejanskimi cenami
Dodatno nezadovoljstvo med navijači povzroča tudi razkorak med prvotnimi napovedmi in dejanskimi cenami. FIFA je ob začetku prodaje napovedovala, da bodo vstopnice za skupinski del na voljo že od 60 dolarjev (okoli 50 evrov), medtem ko naj bi najdražje vstopnice za finale stale približno 6.700 dolarjev (okoli 5.700 evrov).
Podatki nacionalnih zvez pa kažejo drugačno sliko. Po informacijah nemške nogometne zveze so se cene za tekme skupinskega dela gibale med 180 in 700 dolarji, medtem ko so vstopnice za finale segale od približno 4.200 do skoraj 8.700 dolarjev.
Poleg tega FIFA del vstopnic – približno 8 odstotkov – dodeli nacionalnim zvezam, ki jih nato prodajo svojim navijačem. Tudi ti paketi pa so vse pogosteje predmet preprodaje, kar dodatno poganja rast cen na sekundarnem trgu.
Primer z vstopnicami za skoraj 2 milijona evrov tako postavlja vprašanje, ali model dinamičnega oblikovanja cen še sledi osnovnemu cilju športnih dogodkov – dostopnosti širši javnosti – ali pa se svetovno prvenstvo vse bolj odmika v smer elitnega dogodka.
